亚马逊广告 · 原文发布日期：2026/10/21

亚马逊展示广告政策速查：酒类分市场禁投、站内动画限15秒、广告牌CTA不得做成按钮

Amazon 官方来源DeepSeek 双重检查 · 附原文依据

一分钟读懂

亚马逊广告于2026年10月20日发布《展示广告全球广告政策快速参考指南》，原文称该指南并非对所有广告政策的全面介绍，只重点列出经常重复出现的重要政策。原文列出酒类作为商品在美国、印度、阿联酋和中国禁止投放，其他地点允许但须符合CAP 7.1；站内广告动画不得超过15秒；站内广告牌（970×250）的CTA不得采用按钮形状，而移动设备所有广告的CTA应鼓励而非要求。原文还给出投放前核对清单，涉及披露信息、定价与优惠一致性、文字可读性、背景对比及字数限制。

值得关注：该页把分散在CAP各章节的规则压缩成可执行清单，其中酒类按国家区分、站内动画15秒上限、广告牌CTA不得做成按钮等属于容易被创意模板忽略的具体约束，适合在素材定稿前逐项对照。

适用场景与条件

本文只解读该速查页明确写出的内容：受限/违禁品类举例、投放前核对清单、站内广告牌与移动广告的CTA差异，以及动画时长和背景边框要求。原文未展开CAP 6.0、7.0、7.1、7.2、7.4、7.11、7.13的具体条款，也未说明各广告位字数上限、审核时长与申诉流程，这些均需另行核查。

关键事实

原文将该材料定位为“展示广告全球广告政策快速参考指南”，并称其目的不是全面介绍所有广告政策，而是重点介绍一些经常重复出现的重要广告政策；因此它不能替代CAP各章节的完整条款。 [1] [7]
原文称所有广告内容必须适合一般受众，并适合将要展示广告的广告位类型；这意味着同一素材换广告位时，适配性需要重新判断，而不是一次通过即全位通用。 [2]
原文称酒类（作为商品）禁止在美国、印度、阿联酋和中国使用，允许在所有其他地点使用，但要符合CAP 7.1中的指南；该条按投放国家区分，并非全球统一禁止或统一放开。 [3]
原文的投放前核对清单要求广告具有明确且以行动为导向的CTA（站内广告句首字母大写）、包含必要披露信息、清楚显示所推广的品牌和商品，并保持广告与落地页的定价和优惠信息一致。 [4]
原文要求广告背景与白色背景形成对比，或包含1个像素的非白色边框；同时站内广告动画不得超过15秒，并不得超出字数限制。 [5]
原文按广告位区分CTA要求：站内广告牌（970×250）的CTA不得采用按钮形状，移动设备（所有广告）的CTA应该鼓励而不是要求；原文并注明按钮形状规则仅适用于站内广告牌广告位。 [6]

如何理解这条信息

以下为编辑分析，需结合具体业务验证。

分析：酒类条款按国家给出不同结论，同一商品在不同站点的合规状态可能相反；若团队用一套全球素材包统一投放，需要先按投放国家拆分判断，而不是沿用某一市场的通过经验。 [3]
分析：CTA规则并非全渠道统一，站内广告牌禁止按钮形状，移动广告要求“鼓励而非要求”，而站内广告还涉及句首字母大写；同一CTA文案与视觉组件跨广告位复用时，可能在一个位置合规、在另一个位置不合规。 [4] [6]
分析：动画15秒上限与背景对比/1像素边框属于可客观检查的素材硬条件，而“适合一般受众”“不过分凌乱”属于主观判断；前者可在定稿前逐条核对，后者只能作为送审风险提示，不能据此推断一定通过。 [2] [5]

可以从这里开始

以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。

建议：定稿前按投放国家逐条核对品类，若涉及酒类，先确认目标国家是否属于原文列出的美国、印度、阿联酋、中国这四个禁止地点；若不在其中，再查阅CAP 7.1的具体指南，而不是仅凭速查页结论直接投放。 [3]
建议：按广告位分别检查CTA，若素材用于站内广告牌（970×250），确认CTA未做成按钮形状；若用于移动设备广告，确认文案是鼓励性表达而非要求式表达；只有两类位置分别核对通过后，再考虑复用同一套CTA组件。 [6]
建议：对站内动画素材核对时长是否不超过15秒，并检查背景是否与白色形成对比或带1像素非白色边框；若任一项不满足，先修改素材再送审，而不是等审核结果反馈后再返工。 [5]
建议：把广告与落地页的定价、优惠信息并排比对，确认两者一致，并确认必要披露信息同时出现在广告和/或落地页；若发现不一致，先统一信息再提交，避免以“审核可能通过”作为判断依据。 [4]

证据边界与待确认项

原文明确说明该指南并非对所有广告政策的全面介绍，只重点介绍经常重复出现的重要政策；CAP 6.0、7.0、7.1、7.2、7.4、7.11、7.13的具体条款未在原文展开，需另行查阅官方指南。
原文未给出各广告位的具体字数上限、审核时长、拒登后的申诉流程，也未说明“适合一般受众”“不过分凌乱”等主观标准的判定尺度，本文不作推断。
原文未提供任何投放效果数据、案例或样本，本文不涉及收益预期；酒类条款中的“所有其他地点”具体覆盖范围以官方CAP 7.1为准。
原文未注明该速查页各条款的生效日期或最近修订时间，仅材料本身标注发布时间为2026年10月20日，条款是否早于该时间存在需以官方页面为准。

关键依据 · 7 条

[1] 展示广告全球广告政策快速参考指南亚马逊广告认为，针对亚马逊所投放的广告维持较高的顾客体验标准，有助于为亚马逊的广告主带advertising.amazon.com ↗

[2] 所有广告内容必须适合一般受众，并适合将要展示广告的广告位类型。advertising.amazon.com ↗

[3] 如果是：酒类（作为商品）禁止在美国、印度、阿联酋和中国使用；允许在所有其他地点使用，但要符合 CAP 7.1 中的advertising.amazon.com ↗

[4] 请参阅 CAP 7.0 最终确定广告之前的核对清单确保广告：具有明确并以行动为导向的行动号召 (CTA)，句首字母advertising.amazon.com ↗

[5] 有过于明亮或分散注意力的颜色混合到背景中：广告的背景应该与白色背景形成对比，或者包含 1 个像素的非白色边框包含超过advertising.amazon.com ↗

[6] 动设备（所有广告）政策 CTA 不得采用按钮形状 CTA 应该鼓励而不是要求站内还是站外？advertising.amazon.com ↗

[7] 本规则仅适用于站内广告牌广告位站内和站外 **请注意：本指南并不是对所有广告政策的全面介绍，而是重点介绍了一些经常advertising.amazon.com ↗

来源与核查范围

advertising.amazon.com · 原文发布 2026/10/21

本站收录 2026/10/26 · 本次整理 2026/10/26

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