亚马逊归因标签怎么读：14天末次点击、小样本清零与BRB的三个坑

关键事实

• 原文称，归因按投放位置打标签，标签携带广告活动、广告组与发布方信息，因此即使指向同一ASIN，Meta轮播和Google搜索广告也使用不同标签；一次购买只计入购买前14天内最后一次带标签点击，更早的其他标签点击不计，作者明确这不是多触点归因。 [1]
• 原文称，点击标签购买同品牌其他产品的行为也会被计入，报表把推广ASIN的购买与包含品牌光环的“总计”数字分开；在产品层级，亚马逊还会标注此前未购买过该品牌的买家所产生的购买。 [1]
• 原文称，亚马逊对生命周期点击少于10次的行，把所有指标都报为零；作者强调新标签或小标签上的零意味着“被隐藏”，而不是“什么都没发生”。 [2]
• 原文称，由于上述屏蔽，创意层级各行相加不会等于广告组总数，作者建议总数从广告组表取；同时归因衡量的是站外起始流量、有独立窗口，站内Sponsored Ads有自己的转化窗口，一笔销售应只在一个报表中读取，不应两边相加。 [3]
• 原文称，品牌推荐奖金是亚马逊给已注册品牌卖家引入站外流量的返利，卖家需注册并在站外营销中使用归因标签，亚马逊按符合条件的销售以抵扣推荐费的形式发放；在其工具中，brb_bonus_amount 字段保存亚马逊估算的、归因到广告的奖金（当地货币），仅对已注册卖家填充，且仅在广告组层级。 [4]
• 原文称，其工具不创建标签或广告活动，标签需在亚马逊广告控制台创建；归因也不能解除小样本行的屏蔽，因为亚马逊在数据到达任何人之前就已将其隐藏。 [5] [6]