亚马逊作者品牌推广新功能解读：商品集、视频与广告组怎么用
Amazon 官方来源DeepSeek 双重检查 · 附原文依据
一分钟读懂
亚马逊广告于2023年12月6日发布公告，面向作者推出品牌推广的商品集与视频两种创意格式、新的广告组结构、提交后即时编辑，以及KDP作者的KENP阅读量与KU预计版税指标。原文称，历史数据显示使用自定义图片的图书广告主在移动端点击率平均高出48%，该数据来自亚马逊研究，覆盖美英德法意西六国2022年12月至2023年2月，且原文明确不保证未来表现。
值得关注：公告把“创意格式”“广告组结构”“审核后编辑”“阅读与版税指标”放在同一更新里，容易被读成单纯上新素材样式；实际增量在于作者可以按格式拆分测试、在审核期间保持旧版本投放，并把广告与KENP阅读、KU预计版税放在同一控制面板观察，这改变了测试与评估的路径。
适用场景与条件
本文只解读该公告中作者可用的品牌推广功能：商品集（自定义图片旁展示3本图书）、视频广告、按定向/落地页/格式分组的广告组、创意变体测试、提交后编辑与重新审核、KENP与KU预计版税指标、可用国家（美国、德国、西班牙、法国、意大利、英国）、广告平台与API访问方式，以及Brands v4 API支持范围。不涉及非作者账户、旧版广告活动或其他广告产品。
关键事实
- 原文称，作者现在可使用两种新的品牌推广创意格式：商品集和视频；商品集可在自定义图片旁展示创意素材中的3本图书，视频广告用于呈现故事。 [2] [3]
- 原文称，新的广告组可按广告格式、落地页或其他与目标相关的分类来组织、管理和优化广告，并举例可用不同定向关键词或商品建两个广告组比较格式效果。 [5]
- 原文称，此前作者提交广告审核后无法更改；现在可在创建后随时编辑标题、徽标或自定义图片，修改后需重新提交审核，之前已批准的广告会继续投放直到新版本获批。 [6] [7]
- 原文称，通过品牌推广宣传图书的KDP作者可在广告活动管理控制面板查看品牌推广产生的KENP阅读量和通过KU包月服务赚取的预计版税；该数据集面向作者，已在美国、德国、西班牙、法国、意大利、英国推出。 [8]
- 原文引用的亚马逊研究称，在品牌推广中，使用自定义图片的图书广告主相比仅用商品图片的广告主，移动设备点击率平均高出48%；样本为美英德法意西六国图书出版商，时间为2022年12月至2023年2月，原文注明不保证未来表现。 [4]
如何理解这条信息
以下为编辑分析，需结合具体业务验证。
- 分析：广告组按格式拆分后，商品集与视频的对比不再混在同一组里，作者可用“不同定向或商品建两个广告组”的方式隔离格式变量；但原文只说明分组能力，未给出样本量、显著性判断方法或胜出标准，48%的点击率差异也不能直接套到单个作者的账户上。 [5] [4]
- 分析：提交后编辑并重新审核、旧版本继续投放，意味着素材迭代不必以停投为代价；但新版本能否获批、审核时长均未在原文说明，作者需把“旧版仍在投放”视为过渡状态，而不是新素材已生效。 [6] [7]
- 分析：KENP阅读量与KU预计版税进入广告控制面板，使图书作者能把广告触达与阅读、版税侧指标并看；原文只说明可查看，未说明归因窗口、统计口径或与广告花费的对应关系，不能据此推断广告直接带来了多少版税。 [8]
可以从这里开始
以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。
- 建议：若准备测试商品集自定义图片，先在同一广告组内用不同创意变体建多个广告，并另建按格式或定向区分的广告组；验证时对比各组曝光、点击率与转化指标是否同步变化，只有格式差异在可比定向和落地页下稳定出现时，才考虑把预算向该格式倾斜。 [5] [6]
- 建议：若要在投放中修改标题、徽标或自定义图片，先确认旧版本仍在投放，再提交新版本；观察新版本获批后点击率、转化是否改善且旧版数据未明显下滑，若新版本长期未获批或指标变差，则回退到已批准版本，不把“已提交”当作“已生效”。 [6] [7]
- 建议：若使用KENP与KU预计版税指标，先核对自己是否属于公告所列国家且以作者身份访问，再对照广告活动时间窗查看阅读量与预计版税的变化；只有广告投放变化与这些指标同向变动、且排除促销或目录调整等同期因素后，才考虑调整出价或素材，不把相关性当因果。 [8]
证据边界与待确认项
- 原文为2023年12月6日的亚马逊广告发布公告，本文按公告时点解读，不表示这些功能在当前时点新上线或规则未变。
- 48%点击率差异来自亚马逊研究，覆盖美英德法意西六国图书出版商、2022年12月至2023年2月，原文未披露样本量与统计方法，且明确不保证未来表现，不能泛化为单个作者可获得的收益。
- 原文未说明KENP与KU预计版税的归因窗口、统计口径、审核时长及新版本未获批时的处理细节，相关判断需以账户实际显示和官方后续说明为准。
- 公告所列国家为美国、德国、西班牙、法国、意大利、英国；其他站点是否可用，原文未说明，不应推定。
关键依据 · 8 条
[1] 发布公告 品牌推广中面向作者的新功能 – 自定义图片、视频广告、广告组 2023 年 12 月 6 日 最新推出的功能advertising.amazon.com ↗
[2] 作者现在可以使用两种新的 品牌推广 创意广告格式来吸引读者：商品集和视频。advertising.amazon.com ↗
[3] 作者现在可以创建商品集广告，在自定义图片旁边展示创意素材中的 3 本图书，也可以创建视频广告让故事栩栩如生。advertising.amazon.com ↗
[4] 历史数据表明，在品牌推广广告中，与仅使用商品图片的广告主相比，使用自定义图片的图书广告主在移动设备上获得的点击率平均高出advertising.amazon.com ↗
[5] 简化了广告活动结构： 现在，您可以根据定向、落地页和广告格式进行分组来组织广告活动。advertising.amazon.com ↗
[6] 现在，您可以在创建广告后随时编辑广告，例如更改标题、徽标或自定义图片。advertising.amazon.com ↗
[7] 之前获得批准的广告将继续投放，直到新版本获得批准。advertising.amazon.com ↗
[8] 可以在广告活动管理控制面板中查看由品牌推广产生的 Kindle 版标准化页面 (KENP) 阅读量和通过 Kindleadvertising.amazon.com ↗
来源与核查范围
advertising.amazon.com · 原文发布 2023/12/06
本站收录 2026/10/28 · 本次整理 2026/10/28
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