亚马逊广告 · 原文发布日期：2025/4/18

亚马逊DSP竞价调整：单订单项多维规则、报告API与批量上限10个怎么用

Amazon 官方来源DeepSeek 双重检查 · 附原文依据

一分钟读懂

亚马逊广告于2025年4月18日发布公告，介绍亚马逊DSP竞价调整功能：可在单个广告订单项内设定单维度或多维度规则，对系统预测的展示价值做自定义调整，并配合自动化竞价；同时推出竞价调整报告，先通过报告API提供，ADSP报告中心“随后”上线；广告平台可在“广告主与订单”页面的广告活动表格中批量对最多10个广告订单项应用调整。公告称该功能面向自助式广告主，并列出了已上线国家/地区，还引用Coty案例称ROAS提升28%、品牌新客ROAS提升36%，但未说明样本、统计窗口与市场。

值得关注：公告把“单订单项内多维规则”“报告API先行、报告中心随后”“批量最多10个订单项”放在同一篇里，这三条直接决定团队怎么排期验证与分工，比“提升效果”的口号更有操作价值；同时案例数字缺少口径，需要明确边界。

适用场景与条件

本文只解读该公告能直接支持的内容：竞价调整的规则维度与作用对象、报告获取路径与上线顺序、批量操作上限、面向的用户类型与地区清单，以及Coty案例的表述方式。不涉及具体出价算法、计费方式、与其它DSP功能的交互，也不把案例数字当作可复制收益。

关键事实

原文称，亚马逊DSP竞价调整既支持简单调整，也能通过单维度及多维度的规范设定运用复杂竞价算法；广告主可在单个广告订单项中保持精细且个性化的竞价方案，同时继续使用DSP的自动化竞价优化。 [1] [2]
原文称，随功能上线推出竞价调整报告，该报告现已可通过报告API获取，ADSP报告中心“也将随后提供”；API侧对应新的dspBidAdjustment（reportTypeId）。 [3]
原文称，在广告平台中可在“广告主与订单”页面的广告活动表格里，批量对最多10个广告订单项应用竞价调整。 [4]
原文称该功能面向自助式广告主提供，并列出北美、南美、欧洲、中东、亚太的已上线国家/地区清单；公告未说明各市场是否同步、是否存在差异。 [6]
原文引用Coty案例称，其借助竞价调整API将ROAS提升28%、品牌新客ROAS提高36%；公告未给出样本规模、统计时间窗口、投放市场与对照方式，属于作者转述的案例结论。 [5]

如何理解这条信息

以下为编辑分析，需结合具体业务验证。

分析：规则从“多订单项变通”收进单个订单项后，账户结构可能变简单，但多维规则叠加会让同一订单项内不同展示的竞价差异更难从订单项层面解释；排查效果波动时需要能拆到规则维度，而报告中心尚未提供，只能先走报告API，这会影响验证节奏。 [1] [2] [3]
分析：批量入口上限为10个订单项，意味着大批量订单项仍需分批操作；若把批量当作一次性全量铺开，容易在未核对规则的情况下扩大影响面，应先在小范围订单项上确认规则含义再扩量。 [4]
分析：Coty的28%与36%是公告转述的单案例数字，缺少样本、窗口与市场口径，不能作为预算或目标设定的依据；可把它当作“存在正向案例”的信号，而不是预期收益。 [5]

可以从这里开始

以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。

建议：若账户已开通该功能，先在报告API中确认能否取到dspBidAdjustment（reportTypeId）对应报告，并核对报告字段能否区分不同规则维度；只有在能按规则维度拆分展示与结果时，才考虑把多维规则应用到更多订单项。 [3]
建议：若准备使用批量入口，先选不超过10个订单项作为一批，记录应用前后的规则配置与订单项层级结果；若发现同批订单项结果方向不一致且无法从现有报告解释，先暂停扩批，回到单订单项逐条核对规则。 [4]
建议：若团队以ADSP报告中心为主要查看入口，先确认该入口是否已出现竞价调整报告；在公告所称“随后提供”尚未落地前，不要假设报告中心已有对应视图，验证工作应安排在API侧完成。 [3]
建议：若参考Coty案例设定预期，先向账户侧确认自身可用的规则维度与数据来源是否与案例条件可比；在缺少样本、窗口与市场口径的情况下，不以28%或36%作为考核或预算调整的触发条件。 [5]

证据边界与待确认项

公告为亚马逊官方发布页，但Coty案例数字为公告转述，未披露样本、统计窗口、市场与对照方法，不能外推为普遍收益。
公告称报告中心“随后提供”，未给出具体时间；本文不推断上线日期，也不把API已可用等同于报告中心已可用。
公告只说明面向自助式广告主并列出国家/地区清单，未说明各市场功能细节、权限差异或与其它DSP功能的交互限制。
本文不涉及具体竞价算法、计费规则与后台菜单路径，相关操作需以账户实际可见界面和官方开发者文档为准。

关键依据 · 6 条

[1] DSP 的竞价调整功能既支持简单调整，也能通过单维度及多维度的规范设定，运用复杂的竞价算法。advertising.amazon.com ↗

[2] 这意味着广告主现在可以在单个广告订单项中保持精细且个性化的竞价方案，同时还能充分利用亚马逊 DSP 的自动化竞价优化功能advertising.amazon.com ↗

[3] 随着此次功能上线，亚马逊还推出了竞价调整报告功能，该报告现已可通过报告 API 获取。advertising.amazon.com ↗

[4] 此外，在广告平台中，广告主还可以在“广告主与订单”页面的广告活动表格中，批量对最多 10 个广告订单项应用竞价调整。advertising.amazon.com ↗

[5] 案例研究亮点：知名美妆品牌 Coty 借助竞价调整 API ，将其 ROAS 提升了 28%，品牌新客 ROASadvertising.amazon.com ↗

[6] 自助式广告主如何访问该功能？advertising.amazon.com ↗

来源与核查范围

advertising.amazon.com · 原文发布 2025/04/18

本站收录 2026/10/27 · 本次整理 2026/10/27

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