亚马逊广告 · 原文发布日期：2026/1/1

亚马逊浏览归因改版：标准指标换模型，14天“所有浏览次数”仍可查

Amazon 官方来源DeepSeek 双重检查 · 附原文依据

一分钟读懂

亚马逊广告官方公告（原文标注发布于2026年1月1日）称，自该日起推出“购物信号增强型末次触点归因模型”，把部分广告浏览的成效归因到探索性浏览、一般品类搜索等早期发现时刻，并采用更短归因周期；新方法下的购买量、销售额和ROAS成为标准报告，同时“所有浏览次数”类指标（含14天内全部广告浏览次数）继续在统一报告界面和API提供。公告点名vCPM计费的品牌推广、展示型推广（含品牌关键词广告活动）及站内亚马逊DSP广告活动的转化指标可能变化，点击归因不变。

值得关注：标准转化指标的口径变了，但旧口径并未消失：同一账户可能同时出现“新方法标准值”和“所有浏览次数”值。若不先分清两者，容易把口径差异误读为投放效果波动，或把14天浏览口径当作新模型周期。

适用场景与条件

适用于公告列出的北美、南美、欧洲、中东、亚太、非洲多个国家/地区，面向使用报告、报告API和/或平台视图的广告主；变化反映在所有报告、报告API和平台视图中。公告未给出新归因周期的具体天数，也未说明各活动类型指标变化的方向与幅度。

关键事实

原文称，亚马逊于2026年1月1日推出购物信号增强型末次触点归因模型，依据是对亚马逊站内购物旅程的持续调研；公告未披露调研样本、时间范围或方法细节。 [1]
作者称，新模型侧重消费者路径上的品牌发现时刻，把成效归因于在探索性浏览或一般品类搜索等早期发现时刻触达消费者的广告浏览，并采用更短归因周期；原文未写明该周期具体为多少天。 [2]
原文称，新方法下的购买量、销售额和ROAS等转化指标将成为标准报告；同时客户仍可通过统一报告界面和API查看“所有浏览次数”指标，例如购买量（所有浏览次数），其包含符合条件的广告活动在14天内的所有广告浏览次数。 [3] [4]
原文称，转化指标可能发生变化的活动包括按vCPM计费的品牌推广活动、展示型推广活动（含品牌关键词广告活动）以及在亚马逊站内投放的亚马逊DSP广告活动；所有其他广告活动类型和广告库存类型的转化报告保持不变，基于点击的归因保持不变。 [5] [6]
原文称，该变化反映在所有报告、报告API和平台视图中，面向使用报告、报告API和/或平台视图的广告主；公告列出多个国家/地区，但未逐一说明各地上线节奏差异。 [4] [5]

如何理解这条信息

以下为编辑分析，需结合具体业务验证。

分析：标准报告口径切换后，同一活动在“新方法标准值”和“所有浏览次数”之间可能出现差异，差异来源是归因时刻与周期不同，而非投放本身变化；公告未给出变化方向，不能预设新口径一定更高或更低。 [2] [3] [4]
分析：受影响的只是公告点名的浏览型活动类型，点击归因和其他活动类型报告不变；因此账户层面的汇总波动可能来自少数活动，排查时应先定位活动类型而非整体调优。 [5] [6]
分析：14天“所有浏览次数”是保留的辅助口径，不等于新模型的归因周期；把两者混用会高估或误判早期发现时刻的价值。 [2] [4]

可以从这里开始

以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。

建议：先在报告（测试版）或API中确认“购买量”与“购买量（所有浏览次数）”两个字段是否同时可取，并核对API字段名称；若两者并存，再分别记录同一活动在两个口径下的数值，确认差异存在后再调整对标准报表的解读。 [4] [7]
建议：按公告点名的活动类型（vCPM品牌推广、展示型推广含品牌关键词、站内DSP）筛出账户内相关活动，与点击归因活动分开对比；若只有前者出现口径差异而后者稳定，可判断差异来自归因模型而非账户整体异常。 [5] [6]
建议：在对外汇报或预算复盘前，明确标注所用口径及对应周期；若发现历史对比出现断点，先确认对比区间是否跨越2026年1月1日，再决定是否改用“所有浏览次数”做连续性对照。 [1] [4]

证据边界与待确认项

原文为亚马逊官方公告，但未披露新归因周期的具体天数、调研样本与方法，无法据此推算指标变化幅度。
公告仅称转化指标“可能”变化，未说明各活动类型变化方向，任何“必然提升/下降”的判断均超出原文。
14天“所有浏览次数”是保留的辅助指标口径，原文未称其为新模型归因周期。
公告列出多个国家/地区，但未说明各地执行细节与时间差异，跨境账户需自行核对所在站点报告表现。

关键依据 · 7 条

[1] 基于对亚马逊站内购物旅程的持续调研，我们于 2026 年 1 月 1 日推出购物信号增强型末次触点归因模型。advertising.amazon.com ↗

[2] 该模型侧重于消费者路径上的品牌发现时刻，将成效归因于在探索性浏览或一般品类搜索等早期发现时刻触达消费者的广告浏览，并采用advertising.amazon.com ↗

[3] 随着购物信号增强型末次触点归因模型的推出，使用新方法的购买量、销售额和广告投资回报率 (ROAS) 等转化指标将成为标advertising.amazon.com ↗

[4] 客户还将继续能够通过统一报告界面和 API 以“所有浏览次数”指标（例如购买量（所有浏览次数））的形式查看转化指标，这些advertising.amazon.com ↗

[5] 在此次更新中，您可能会看到以下广告活动的转化指标发生变化：按可见展示量 (vCPM) 计费的品牌推广活动、advertising.amazon.com ↗

[6] 基于点击的归因保持不变。advertising.amazon.com ↗

[7] 报告（测试版）中的购买量（所有浏览次数）指标为什么该功能很重要？advertising.amazon.com ↗

来源与核查范围

advertising.amazon.com · 原文发布 2026/01/01

本站收录 2026/10/26 · 本次整理 2026/10/26

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