unBoxed 2025 广告功能回顾：品牌词预留与 SP 视频，分别解决什么问题
广告功能回顾两项功能已对照官方
一分钟读懂
品牌词预留展示份额解决品牌搜索可见性；SP 视频帮助展示商品的具体功能。两者目标和适用条件不同，先核对账户资格，再决定测试哪个。
值得关注：把大会功能清单转成两项可检查的业务问题：品牌词展示是否稳定、商品功能是否讲清楚。
适用场景与条件
品牌搜索展示与商品功能表达；本次读取的 SP 视频官方页面列明美国站，其他站点需另行确认。
关键事实
如何理解这条信息
以下为编辑分析，需结合具体业务验证。
- 预留品牌词展示更适合先核查品牌词曝光缺口；它不能直接回答非品牌词获客是否划算。
- SP 视频的测试重点可以落在一个难以用静态图讲清的功能，而不必先制作完整品牌宣传片。
可以从这里开始
以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。
- 导出品牌词现有表现，查看曝光份额、花费与转化，再核对预留方案的报价、期限和账户资格。
- 选择一个需要动作演示的 ASIN，准备可验证、与详情页一致的功能片段；先检查美国站账户是否出现对应入口。
- 预先确定测试指标：品牌词看展示与销售变化，视频看点击、转化及广告花费；以自己的基线判断，不套用官方试点涨幅。
证据边界与待确认项
- 这是 2025 年发布内容的回顾，不是 2026 年新上线消息。
- 官方试点表现不构成普遍收益承诺；本页不使用原文“启动速度提升 67%”作为决策依据。
- 素材要求、账户资格及开放地区可能更新，应以当前控制台与官方帮助为准。
关键依据 · 3 条
[1] at a fixed, upfront priceAmazon Ads：品牌词预留 ↗
[2] North America: United StatesAmazon Ads：SP 视频 ↗
[3] 同时推出了多项可立即启用的新能力
来源与核查范围
亚马逊广告 · 原文发布 2025/12/09
本站收录 2026/10/08 · 本次整理 2026/10/10
部分：已阅读归档正文；原帖附图及所引报告未完整复核。
已读取两篇 Amazon 官方公告文字；没有验证具体广告账户资格或实际投放效果。
查看原始来源 ↗Amazon Ads：品牌词预留展示份额 ↗ 全文：已读取公告文字Amazon Ads：SP 视频功能 ↗ 全文：已读取公告文字