展示型推广转化目标新增“优化投放方案”：自动与手动可并存，但原文未给效果数据
Amazon 官方来源DeepSeek 双重检查 · 附原文依据
一分钟读懂
亚马逊广告于2025年8月15日发布公告，称展示型推广在选定商品并选择“转化”作为优化方案后，广告主可选择“优化投放方案”或手动投放方案，也可在优化投放方案基础上叠加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。原文称优化投放方案借助竞价建议自动触达可能对广告感兴趣的受众，并可在广告活动管理器“广告组投放方案”部分作为独立投放订单项查看。公告列出适用国家/地区、用户类型与访问方式，但未披露效果数据、计费方式与自动化边界。
值得关注：公告把“自动投放”与“手动投放”放进同一广告组的投放方案层，并允许叠加，这会改变广告主拆分效果与复盘的方式；原文又缺少效果与计费细节，需要把可确认的结构变化与待验证项分开，避免把“更可能互动”误读为转化承诺。
适用场景与条件
本文只解读该公告本身：转化优化方案下的投放结构选择、手动投放的两个方向、界面查看位置与“添加标的”入口、适用国家/地区与用户类型、访问方式。不涉及具体竞价算法、计费规则、报表字段、各站点上线节奏，也不对任何账户给出收益预期。
关键事实
- 原文称，该公告发布于2025年8月15日，主题为针对展示型推广活动的转化目标优化投放方案。 [1]
- 原文称，当广告主为转化效果选择优化方案时，展示型推广将启用动态优化投放方案，借助亚马逊提供的竞价建议自动触达可能对广告感兴趣的受众，以减少手动选择投放类型时的猜测与精力消耗。 [2]
- 原文称，广告主除选择优化投放方案外，还可自行选择手动投放，或在优化投放方案的基础上增加手动投放；手动投放方案现在可以选择再营销（根据浏览或购买记录进行精准商品投放）或内容相关投放。 [3] [4]
- 原文称，选定商品并选择“转化”作为优化方案后，广告主即可选择优化投放方案或手动投放方案；在广告活动管理器的“广告组投放方案”部分，可将“优化投放方案”视为一个独立的投放订单项进行查看，点击“添加标的”按钮还可手动添加投放方案。 [5] [6] [7]
- 原文列出适用国家/地区，包括北美（美国、加拿大、墨西哥）、南美（巴西）、欧洲多国、中东（阿联酋）以及亚太（澳大利亚、印度、日本、新加坡），适用用户包括卖家、供应商、托管式服务与自助式服务，访问方式为广告平台与亚马逊广告 API。 [8]
如何理解这条信息
以下为编辑分析，需结合具体业务验证。
可以从这里开始
以下为编辑建议；先检查适用条件，再决定是否调整。
- 建议：先在广告活动管理器的“广告组投放方案”部分确认是否出现“优化投放方案”这一独立投放订单项；再单独确认“添加标的”按钮是否可用于手动添加投放方案。若两者均可见，再考虑在选定商品并选择“转化”优化方案的广告组中做结构对比；若不可见，则维持现有手动结构。 [5] [6] [7]
- 建议：若决定测试，在同一广告组内保留手动投放作为对照，并在广告活动管理器中确认自动订单项与手动订单项是否可分别查看其可用指标；若报表无法按订单项区分，则不做投放占比调整，只记录结构变化。 [3] [6]
- 建议：使用亚马逊广告 API 的账户，先核查所用 API 是否支持该功能及可获取的投放层级数据；在确认可区分自动与手动投放之前，不以 API 数据作为自动投放效果的判断依据。 [8]
- 建议：跨站点运营时，按公告列出的适用国家/地区逐站点在账户内确认该选项是否出现，并记录各站点实际可见的投放方案类型；若某站点未出现该选项，则不在该站点按本公告调整结构。 [8]
证据边界与待确认项
- 原文为亚马逊广告官方公告，但未披露自动投放的竞价算法、计费方式、流量构成与排除规则，本文不对这些机制作推断。
- 原文未提供任何效果数据、样本量、统计口径或收益承诺；“更可能互动”是原文表述，不等于转化提升。
- 原文未说明各站点上线节奏、不同用户类型下的界面差异，也未说明 API 可返回的具体字段；相关判断需在账户内验证。
- 原文未说明自动与手动投放并存时报表可按订单项拆分哪些指标，本文不预设可拆分范围。
关键依据 · 8 条
[1] 新功能发布公告 针对展示型推广活动的转化目标优化投放方案 2025 年 8 月 15 日 最新推出的功能 当您为转化效果advertising.amazon.com ↗
[2] 选择优化方案时， 展示型推广 将启用高性价比的动态优化投放方案，助您触达更有可能与您的广告互动的受众。advertising.amazon.com ↗
[3] 为增加灵活性和掌控力，广告主除选择优化投放方案外，还可自行选择手动投放，或在优化投放方案的基础上增加手动投放。advertising.amazon.com ↗
[4] 对于手动投放方案，广告主现在可以选择 再营销 （根据浏览或购买记录进行精准商品投放）或内容相关投放。advertising.amazon.com ↗
[5] 选定商品并选择“转化”作为优化方案后，广告主即可选择优化投放方案或手动投放方案 在广告活动管理器的“广告组投放方案”部advertising.amazon.com ↗
[6] 分，您可将“优化投放方案”视为一个独立的投放订单项进行查看。advertising.amazon.com ↗
[7] 点击“添加标的”按钮，广告主还可手动添加投放方案。advertising.amazon.com ↗
[8] 该功能适用的国家/地区 北美： 美国、加拿大、墨西哥 南美： 巴西 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、波兰、荷advertising.amazon.com ↗
来源与核查范围
advertising.amazon.com · 原文发布 2025/08/15
本站收录 2026/10/29 · 本次整理 2026/10/29
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